Không ai nên quan tâm nhiều đến logo của một công ty

 Sau 100 năm điều tương tự, Lufthansa đã làm một điều gì đó quyết liệt. Kinh khủng. Không thể tưởng tượng được. Nó đã đánh ai đó vì từ chối rời khỏi chỗ ngồi của họ? Tệ hơn. Lufthansa đã thay đổi logo của mình .

Tôi biết. Ngay cả việc đánh máy cũng khiến tôi rùng mình. Kể từ đây trở đi, Lufthansa livery – đó là từ ưa thích của hình ảnh giật gân đồ họa mà bạn nhìn thấy ở cạnh máy bay – sẽ có cùng biểu tượng huy chương chim trên đuôi mà bạn có thể biết, nhưng thay vì có nền màu vàng, nó sẽ có nền màu xanh lam. Không! Không phải màu xanh! Làm ơn, không bluuuuueeeeeeeee !!!!

Như bạn mong đợi, mọi người khá khó chịu , như mọi người luôn như vậy khi logo thay đổi. Nhưng với tôi, những phản ứng này cuối cùng đã đi quá xa. Về mặt xã hội, chúng ta đã đạt đến đỉnh điểm phẫn nộ về logo. Và tất cả chúng ta có thể sử dụng một trò tiêu khiển tốt hơn.

Nhìn kìa, tôi cũng tội lỗi như bất cứ ai. Từ Netflix đến IHOP đến Bud-'Merica đến Trump Pence , tôi đã viết nhiều bài viết nóng bỏng về thương hiệu hình ảnh. Đôi khi, logo thông minh đến mức chúng ta chỉ cần kể những câu chuyện của chúng . Đôi khi, biểu trưng là một tuyên bố công khai xúc phạm và chúng nên được thay đổi. Đôi khi, các logo chỉ là một cú lắc lư và bỏ lỡ .

Nhưng những câu chuyện về logo thực sự quan trọng là rất ít và xa vời. Mọi thứ khác - phần lớn các lời phàn nàn về logo không phù hợp - là những lời chỉ trích ghế bành về hệ quả của công ty. Đúng vậy, hàng chục triệu người trên toàn cầu mang giày Nike bất cứ lúc nào. Nhưng ngay cả khi Nike swoosh đó được vẽ lại với bóng đổ của một con lười đang chợp mắt trong một đám rắm, nó vẫn không thực sự quan trọng. Nike quá lớn và đã thâm nhập vào xã hội của chúng ta, hãng vẫn sẽ bán được nhiều giày lười biếng.

Những lời chỉ trích đầu gối có thể là một cái gì đó nếu Internet có bất kỳ bộ nhớ tập thể nào. Nhưng Airbnb có đột ngột thành công khi ra mắt tinh hoàn ? Còn Uber thì sao? Nó có khô héo và chết sau khi làm lại bảng mạch điện tử không? Ồ, bạn thậm chí còn không nhớ rằng Airbnb và Uber đã cập nhật logo của họ? Vâng, tôi cũng vậy!

Xét cho cùng, chỉ số lớn nhất về sự thành công của một logo là khả năng nhận biết của nó, Brett Wickens, nhà thiết kế logo yêu thích của HBO cho The Sopranos, đã nói với tôi nhiều năm trước . “Điều thú vị về bản sắc là nó thực sự phụ thuộc vào ấn tượng,” anh nói. “Càng nhiều người khác nhìn thấy nó, nó càng trở nên được chấp nhận, dễ nhận biết và quen thuộc – và do đó, được cho là thành công”.

Nói cách khác, logo được sao chép nhiều nhất cũng sẽ được yêu thích nhất. Đó là nó. Những mái vòm vàng rất tuyệt vì chúng quen thuộc. Kết thúc điểm dừng. Sự phản đối tập thể của chúng tôi về một thay đổi nhỏ hoặc thiết kế lại bay thẳng vào mặt sự thật đó và bỏ qua bối cảnh cuối cùng của thương hiệu: quy mô.

Nếu bạn thực sự muốn chỉ trích điều gì đó, đó phải là thương hiệu có mặt khắp nơi của các công ty này - ngôn ngữ hình ảnh và lời nói buộc chúng ta phải đối mặt với một cuộc tấn công dữ dội cả ngày, từ lúc chúng ta mở mắt vào buổi sáng đến khi chúng ta đóng cửa đêm. Nhìn xa hơn các logo, và bạn sẽ nhận thấy hệ thống thương hiệu sâu hơn đang chơi, củng cố sự hiện diện của chúng một cách tuyệt vời. Trong năm qua, các công ty như  YouTube và Coca-Cola đã chuyển sang sử dụng phông chữ, trong khi Amazon, Google và Apple sử dụng  giao diện AI và  giọng nói  để thể hiện cá tính mang thương hiệu của họ trong đầu bạn. Những khả năng này đáng sợ hơn logo bất kỳ ngày nào! Tiếp tục tweetstorms về phông chữ và bot!

Trong thời gian chờ đợi, đừng quá lo lắng về logo mới tiếp theo. Khi bạn lên chuyến bay xuyên Đại Tây Dương tiếp theo, màu da cam của Lufthansa sẽ không liên quan gì đến trải nghiệm của bạn. Từ thiết kế của chỗ ngồi cho đến cách nhân viên được đào tạo, thương hiệu của nó đi sâu hơn nhiều so với một mặt tiền. Họ thực sự là một công ty. Họ là thương hiệu thực sự . Và chúng là những gì bạn nên lo lắng.