Giải mã các ký tự tượng hình Olympic mới

 Tại Thế vận hội, các nhà thiết kế có thể hình thành ý thức về lịch sử của chúng ta khi chúng ta trải nghiệm nó. Đây là cách mà vai trò đó đã phát triển qua nhiều thập kỷ.

Giải mã các ký tự tượng hình Olympic mới

[Ảnh: Jamie Squire / Getty Images]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Logo mới của General Motors là thương hiệu thất bại lớn nhất trong năm 2021 (cho đến nay)

Tất cả đồ đạc của bạn bị ốm? Chẳng bao lâu bạn có thể kinh doanh ghế sofa của mình

Cuộc đảo chính đã cố gắng ở Điện Capitol cần phải là lời cảnh tỉnh của các thương hiệu về việc tài trợ cho thông tin sai lệch trực tuyến

BỞI JOSH ROSE6 PHÚT ĐỌC

Bài đăng này đã được chuyển thể từ bản gốc .

Bạn có thể kể tên tất cả 24 sự kiện tại Thế vận hội mùa đông ở Pyeongchang từ trí nhớ không? Tất nhiên là không, không ai có thể. Nhưng tôi cá là bạn có thể làm rất tốt nếu tôi cho bạn xem hình ảnh minh họa của từng sự kiện . Hình ảnh và biểu tượng dễ hiểu là điều cần thiết tại một sự kiện như Thế vận hội, với rất nhiều nền văn hóa cùng hòa vào một nơi. Các biểu tượng trực quan tạo ra một ngôn ngữ phổ quát mà mọi người đều có thể hiểu được. Họ cắt bỏ sự phức tạp và đưa mọi thứ bạn cần biết vào một hình ảnh.

Vì vậy, dễ dàng – phải không? Bạn chỉ vẽ một số hình chơi thể thao. Không quá nhanh. Có nhiều liên quan đến việc phát triển những vận động viên đầu nổi này hơn bạn có thể tưởng tượng.

[Hình ảnh: Pyeongchang 2018]

Biểu tượng của các sự kiện Olympic, thường được gọi là tượng hình, có một quá khứ lâu đời, lịch sử và lâu đời. Với mỗi Thế vận hội Olympic, một thành phố đăng cai sẽ tìm cách tạo ấn tượng tốt. Và thiết kế và hình ảnh minh họa bao quanh sự kiện là sự thể hiện cẩn thận của tất cả những gì tạo nên ấn tượng đó - cả trong công việc hữu ích là cung cấp chỉ đường dễ dàng cho những người bên ngoài đến thăm, cũng như công việc bí mật hơn trong việc nắm bắt nơi tổ chức đặc tính của thành phố. Như thường lệ với thiết kế, đó là một công việc lớn hơn nhiều so với vẻ ngoài của sản phẩm cuối cùng.

Đối với một công ty thiết kế, đây cũng là Thế vận hội của họ.

Vì vậy, cộng đồng thiết kế đã mở to mắt theo dõi, vào ngày 25 tháng 1, Ban tổ chức Pyeongchang đã công bố bộ tranh tượng hình mới cho Thế vận hội 2018. Như thường lệ, thông báo đi kèm với giải thích ngắn gọn về khái niệm đằng sau cách tiếp cận:

“Chúng được thiết kế dựa trên bảng chữ cái Hàn Quốc được gọi là Hangeul. Đây là một hệ thống chữ cái riêng của Hàn Quốc và nó cũng được sử dụng để thiết kế các biểu tượng chính thức của Trò chơi. Từ 16 nguyên âm và 14 phụ âm của Hangeul tồn tại, bốn phụ âm và ba nguyên âm đã được chọn và đã được phản ánh trong các ký tự tượng hình. " - Văn phòng Báo chí POCOG

Các biểu tượng mới nhanh chóng có hiệu lực, xuất hiện ở hầu hết mọi khía cạnh của truyền thông Thế vận hội: biển báo, vé, chương trình, quần áo, đồ họa TV và khá nhiều thứ khác mà bạn có thể tưởng tượng:

[Ảnh chụp màn hình: pyeongchang2018.com ]

Nhưng ngoài bản chất thực dụng của các ký tự tượng hình, kiểu dáng của các biểu tượng được tạo ra ở đây trở thành một phần của trải nghiệm không thể xóa nhòa của trò chơi và quốc gia tổ chức nó. Và trong đó nằm ở sức mạnh thực sự của các ký tự tượng hình - trong Thế vận hội, các nhà thiết kế có thể hình thành ý thức về lịch sử của chúng ta khi chúng ta trải nghiệm nó. Không có gì giống như nó.

[Ảnh: Sergei Bobylev / TASS / Getty Images]

SỰ PHÁT TRIỂN CỦA CÁC KÝ TỰ TƯỢNG HÌNH OLYMPIC

Với sức nặng của thế giới đối với những quyết định kiểu này, một nhà thiết kế phải dựa trên những thành tựu của quá khứ và nhận thức cao về công việc hình thành của các trò chơi trước đó. Trong giây lát, hãy cân nhắc xem sẽ như thế nào nếu bạn nhận nhiệm vụ quan trọng này. Bạn sẽ bắt đầu từ đâu?

Có lẽ là với Otl Aicher.

[Hình ảnh: Ủy ban Olympic quốc tế lịch sự]

Các trận đấu ở Munich năm 1972 không phải là trận đấu đầu tiên có các biểu tượng Olympic, nhưng chúng có thể là trận đấu nổi tiếng nhất. Năm đó, Otl Aicher  và nhóm của ông đã  tạo ra một bộ biểu tượng được cân bằng tốt về mặt hình tượng và được hình thành một cách thông minh, nó đã tạo ra một nốt vang vang trong nhiều thập kỷ. Các bức tranh tượng hình của Aicher đã đánh dấu sự ra mắt của đầu tròn, các đường góc 45 và 90 độ, và các hình dạng cơ thể được đơn giản hóa sẽ trở thành biểu tượng hình gậy tiêu chuẩn không chỉ trong Thế vận hội mà trên toàn thế giới – ngay cả giản đồ thiết kế do Mỹ phát triển Sở Giao thông vận tải đã dựa trên đó.

[Ảnh: Henning Schlottmann / Wiki Commons ]

Cấu trúc chính thức của các ký tự tượng hình Aicher đã làm những gì mà một hệ thống thiết kế tuyệt vời làm: Nó tạo ra các quy tắc. Và các quy tắc rất dễ làm theo.

Hệ thống thiết kế quá tốt, thật khó để tìm thấy một bộ chữ tượng hình cho Thế vận hội Olympic trong suốt những năm 1970 hoặc 80 mà hầu như không tham chiếu đến nó.

Biểu đồ tượng hình Olympic Los Angeles, 1984. Biểu đồ tượng hình Olympic Lake Placid, 1980.

[Ảnh: Ủy ban Olympic quốc tế lịch sự]

Trong một hệ thống thiết kế chặt chẽ như thế này, các biến thể nhỏ có thể có ý nghĩa lớn hoặc biểu tượng. Một công ty thiết kế có thể dành hàng tháng trời để suy nghĩ về độ đậm của đường thẳng, đường cong hoặc tập hợp các hình dạng sẽ tạo nên bảng chữ cái đồ họa mới này và một số biến thể trên một chủ đề có thể tạo ra một sự rung cảm hoàn toàn khác. Ví dụ, các đường tốc độ trong Radomir Vukovic của Radomir Vukovic dựa trên các hình thức tượng hình cổ điển của Aicher cho Thế vận hội mùa đông Sarajevo năm 1984 tạo ra một biểu tượng của thập niên 80 không thể nhầm lẫn.

Các bức tranh tượng hình về Thế vận hội Mùa đông Sarajevo năm 1984, của Radomir Vukovic. [Hình ảnh: Ủy ban Olympic quốc tế lịch sự]

CHẤM ĐIỂM VỀ DIỄN GIẢI

Tuy nhiên, đó chỉ là vấn đề thời gian, trước khi các nhà thiết kế từ chối mạng lưới ký tự tượng hình nghiêm ngặt trong quá khứ và đẩy vào các lãnh thổ biểu cảm hơn. Thời điểm đó là năm 1992, khi cả Barcelona và Albertville đều tạo ra những nét vẽ táo bạo với thiết kế nâng tầm trò chơi tượng hình.

Chú ý những nét vẽ thư pháp, không hoàn hảo, gần như không hoàn hảo. Một số thiết kế thậm chí còn chuyển sang phần trừu tượng. Đây là chiếc lắc có thiết kế đẹp nhất. Nó cảm thấy lỏng lẻo và dễ dàng. Jazz, cho đến các tác phẩm cổ điển, có cấu trúc bài bản của Aicher.

Biểu đồ tượng hình Thế vận hội Mùa hè Barcelona và Thế vận hội Mùa đông Albertville.

[Hình ảnh: Ủy ban Olympic quốc tế lịch sự]

Và sau đó một sự tiến hóa khác xảy ra, có lẽ còn có ý nghĩa hơn. Sự thức tỉnh thiết kế này đã đảm nhận nhiệm vụ giới thiệu lịch sử văn hóa vào các bức tranh. Năm 1994, Lillehammer đã cho chúng tôi một số tác phẩm chạm khắc trên đá của Na Uy. Năm 2000, Sydney đã ném một số boomerang vào nỗ lực này. Và vào năm 2004, Athens đã tìm thấy nguồn cảm hứng trong tác phẩm nghệ thuật của những chiếc bình Hy Lạp cổ đại.

1994 Lillehammer Olympic Games Tượng hình. [Hình ảnh: Ủy ban Olympic quốc tế lịch sự]

 

Biểu đồ tượng hình Thế vận hội Olympic mùa hè Sydney, 2000.

[Ảnh: Ủy ban Olympic quốc tế lịch sự]

 

Biểu đồ tượng hình Thế vận hội Olympic mùa hè Athens, 2004.

[Ảnh: Ủy ban Olympic quốc tế lịch sự]

Đột nhiên, một niềm tự hào văn hóa và trách nhiệm lịch sử nhất định tìm thấy trong bức tranh tượng hình Olympic sẽ ảnh hưởng hơn nữa đến tất cả các công việc sau đó.

MỘT DẤU HIỆU CỦA THỜI ĐẠI

Cùng với những thay đổi trong các ký tự tượng hình qua các năm là điều thú vị vì lý do văn hóa, nhưng cũng là nghiên cứu về cách các công nghệ thiết kế mới ảnh hưởng đến giao diện của hệ thống.

Những năm 2000 đã chứng kiến ​​sự tiến bộ nhanh chóng trong phần mềm thiết kế và các bức tranh tượng hình của Thế vận hội Olympic Turin năm 2006 và London năm 2012 cũng cảm thấy như vậy bởi một bộ công cụ tiên tiến hơn. Chứng kiến ​​một trình độ thủ công hoàn toàn mới trong việc trình bày khối lượng, độ trong suốt, hình thức và màu sắc.

Các ký tự tượng hình của Thế vận hội Olympic Turin, 2006. [Hình ảnh: Ủy ban Olympic Quốc tế cung cấp]

 

Biểu đồ tượng hình Thế vận hội Olympic London, 2012. [Ảnh: Ủy ban Olympic Quốc tế lịch sự]

Nhìn lại vài thập kỷ gần đây của thương hiệu Olympic cho thấy mức độ đa dạng và sáng tạo được yêu cầu từ các nhà thiết kế, những người đảm nhận nhiệm vụ vài năm một lần.

Điều này đưa chúng ta đến Pyeongchang, 2018.

PyeongChang, 2018.

[Hình ảnh: PyeongChang 2018]

Nhìn biểu tượng thương hiệu cốt lõi của Thế vận hội Olympic năm nay so với các trận đấu trước ở đây cho thấy sự đơn giản trở lại. Đã qua rồi những hình dạng phức tạp và những bước thiết kế phức tạp. Thay vào đó, các yếu tố được biểu tượng hóa và đơn giản hóa nhiều nhấn mạnh khái niệm hơn là mong muốn gây ấn tượng.

Các biểu tượng của biểu tượng bắt nguồn trực tiếp từ cách phát âm của "Pyeongchang" và đại diện cho "sự hòa hợp của Trời, Đất và Con người" ở bên trái và "tuyết, băng và các ngôi sao thể thao" ở bên phải.

Kết hợp lại, biểu tượng và chữ tượng hình thực tế là một nghiên cứu trong lịch sử hình ảnh Olympic - một sự kết hợp trang nhã gần như không thể tưởng tượng được. Nó thiết lập lại hình dạng đầu và cơ thể đơn giản của tác phẩm của Aicher trong những năm 70 và 80. Nó mang đậm chất thiết kế thời trang của những năm 90. Và duy trì sự tôn kính đối với truyền thống văn hóa của những năm đầu 2000.

Pyeongchang 2018 tượng hình. [Hình ảnh: PyeongChang 2018]

Thay vì thách thức chúng tôi diễn giải lại hoàn toàn các biểu tượng của biểu tượng Olympic, các thiết kế mới có cách tiếp cận toàn diện và khiêm tốn hơn. Một tập hợp các nhân vật được tạo nên từ lịch sử, nhưng đã sẵn sàng để tiếp nhận lịch sử sắp được tạo ra. Đó là vàng thiết kế.