Ấn bản mới của Thời báo New York dành cho trẻ em thật thú vị

 Tờ báo đã tự tạo cho mình một cuộc đại tu không cần thiết để lôi kéo thế hệ độc giả tiếp theo, nhưng những người trưởng thành cũng có thể thấy mình đang đọc nó.

1 /6 [Image: lịch sự The New York Times]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Patagonia đã thành công vang dội với trang phục có thiết kế nâng cấp. Các thương hiệu khác có thể làm theo?

Các nhà thiết kế tưởng tượng lại Điện Capitol của Hoa Kỳ như một pháo đài tàn bạo

Logo mới của General Motors là thương hiệu thất bại lớn nhất trong năm 2021 (cho đến nay)

BỞI KATHARINE SCHWAB5 PHÚT ĐỌC

Chủ nhật này, New York Times sẽ dành hai trang cho một mê cung khổng lồ.

Đó không phải là điều bạn mong đợi sẽ tìm thấy trên tờ báo 166 năm tuổi đáng kính. Nhưng mê cung luge, được tạo ra để vinh danh Thế vận hội mùa đông, là tâm điểm của phần dành cho trẻ em hàng tháng mới của tờ báo. Và các bậc cha mẹ hãy cảnh báo, trên A1 dành cho trẻ em, bên dưới phiên bản của logo giấy in báo cổ điển bị chôn vùi dưới tuyết, có một lời cảnh báo: Người lớn  không nên đọc phần này.

[Hình ảnh: lịch sự The New York Times]

Nhưng tờ Thời báo dành cho trẻ em  rất thú vị, cả về thiết kế và nội dung của nó, đến nỗi những người lớn có thể bỏ qua cảnh báo. Có một phần "vui nhộn" minh họa khoảnh khắc xấu hổ khi danh sách phát "nhạc buồn" của một học sinh phát ra trong giờ học, lời chứng thực nơi bọn trẻ nói về cách chúng kết bạn với nhau, sự thật thú vị về đạo diễn Black Panther  Ryan Coogler và thậm chí là một người giải thích trên North Hàn Quốc.

Deb Bishop, giám đốc nghệ thuật của dự án cho biết: “Tôi muốn nói rằng, chúng tôi giống như một bộ phim thực sự hay của Disney. "Nó dành cho cha mẹ và trẻ em."

Ấn bản Chủ nhật này thực sự sẽ là NYT thứ ba dành cho trẻ em và sẽ hoàn chỉnh với các phần bắt chước phiên bản dành cho người lớn – Quốc gia, Ý kiến, Phong cách, Nghệ thuật, Khoa học, Du lịch và Ẩm thực. Ấn bản đầu tiên ra mắt vào tháng 5 năm 2017 và phản ứng tích cực đến mức biên tập viên Caitlin Roper của phần này cho biết tờ báo đã quyết định thực hiện một ấn bản khác vào tháng 11 năm 2017 và sau đó bổ sung vĩnh viễn cho tờ báo Chủ nhật cuối cùng của mỗi tháng . Cô nhớ lại dòng email và tin nhắn ban đầu từ những đứa trẻ - qua tài khoản của cha mẹ chúng - viết thư để cho cô biết chúng yêu thích phần này như thế nào. Một số cho trẻ em thực hiện các hoạt động được đặt ra trong phần này, chẳng hạn như làm một chiếc bánh quy cỡ bánh pizza. Một email, cô ấy nói, tuyên bố, "Kính gửi  New York Times, Tôi rất vui khi thấy rằng cuối cùng bạn đã tạo ra thứ gì đó cho tôi. ”

Cha mẹ cũng rất vui mừng. Bishop nói: “Đó là một cách để khiến bọn trẻ không nghe điện thoại một lúc. “Các giá trị và nội dung – thực sự không có gì giống như vậy.” Một tweet từ một phụ huynh lưu ý rằng anh ta đã có ý định hủy đăng ký của mình cho đến khi phần dành cho trẻ em đến trước cửa nhà anh ta.

. @nytimes sắp hủy đăng ký của tôi và sau đó bạn phát hành "phần trẻ em". #ReaderForLife pic.twitter.com/IgNV9rDcJH

- Peter Ruddell (@ruddellp) ngày 14 tháng 5 năm 2017

Dòng tweet chỉ ra rằng ngay cả các tổ chức vững chắc như New York Times cũng đang phải vật lộn như thế nào trong  môi trường truyền thông luôn thay đổi. Bài báo đã thử nhiều chiến lược mới nhằm cung cấp cho người đọc thêm lý do để đăng ký, nhưng phần lớn trong số đó chỉ xuất hiện trên trang web của tờ báo, thông qua những thứ như phim VR, video 360 độ hàng ngày và đồ họa tương tác . Phần dành cho trẻ em, chỉ có trên báo in, là một nỗ lực để sáng tạo hơn trên giấy in báo truyền thống. Phần này thường nhắm đến trẻ em từ 8 đến 14 tuổi, và trong khi Roper nói rằng không có nghiên cứu thị trường nào thúc đẩy các vấn đề, nó chắc chắn có thể giúp tờ báo sớm thu hút những người trẻ tuổi và biến chúng thành những người đọc báo.

Một chi tiết của trang Ý kiến, từ số đầu tiên. [Hình ảnh: lịch sự The New York Times]

Để đảm bảo nhóm nhận đủ ý kiến ​​đóng góp từ khán giả mục tiêu trẻ tuổi của họ, Roper nói chuyện với khoảng chục đứa trẻ 10 tuổi cho mỗi vấn đề, lắng nghe những điều chúng quan tâm và hứng thú. Sau đó, cô ấy chuyển sang một lớp 4 khác lớp học trên khắp đất nước và phỏng vấn mọi trẻ em trong lớp về ý kiến ​​của chúng về nhiều chủ đề khác nhau. Những cuộc phỏng vấn này là nền tảng của trang “Ý kiến” – một trang chủ yếu của  Thời báo dành cho người trưởng thành.

Câu trả lời của họ vừa vui nhộn vừa khôn ngoan. Trong số mới, Roper đi đến một lớp học lớp 4 ở Chicago, nơi cô học cách một cô gái cảm thấy say mê rằng tất cả các chương trình truyền hình và phim nên có trên Netflix trong khi những người khác lo ngại về quyền động vật. Không có gì ngạc nhiên khi một số trẻ em bất bình với bài tập về nhà và bài kiểm tra. Dưới đây là một ví dụ đặc biệt điên rồ từ một số trước:

Nhưng những đứa trẻ khác có những chủ đề nghiêm túc hơn trong tâm trí của chúng. Delano Oliver III, 9 tuổi, tin rằng các cầu thủ bóng đá nên được phép quỳ gối vì sự bất công về chủng tộc, nói rằng "Tôi tự hào về các cầu thủ NFL đã quỳ gối, bởi vì điều đó cho thấy rằng họ quan tâm đến việc mọi người phải được đối xử công bằng như thế nào." Mischa Gonzalez, 9 tuổi, nói: “Tôi là người Mexico và tôi ghét việc Trump đang cố xây một bức tường và bắt Mexico phải trả giá cho nó. Chúng ta cần một tổng thống tốt chứ không phải một ông già xấu tính, cục cằn ”.

Phần này thành công trong việc phù hợp với giọng nói và danh tính của tờ báo – đồng thời cũng đủ vui nhộn và ngớ ngẩn để thu hút trẻ em. Biểu trưng của ấn bản sắp tới được bao phủ bởi tuyết và ấn bản trước đã làm nổi bật phần “dành cho trẻ em” bằng cách sử dụng một con búp bê lớn được minh họa bằng chất nhờn (có một công thức về cách tạo ra những thứ có chất nhờn bên trong). Thương hiệu của The Times không hề bị coi nhẹ: Khi đưa ra các ý tưởng cho số tháng 4, bộ đôi này biết rằng họ không bao giờ có thể đưa vào bất kỳ trò đùa nào trong ngày Cá tháng Tư, bởi vì họ sẽ không làm bất cứ điều gì để làm xói mòn lòng tin của độc giả của Times . Thiết kế cũng vậy. “Với thiết kế đồ họa, bạn không bao giờ muốn chế giễu New York Times . Đó là Thời báo New York. Tốt hơn là có một chút thú vị với nó, thể hiện nó thân thiện và nó tuyệt vời, ”Bishop nói. “Việc chọc phá một chút, một chút bất kính, mang lại cho chúng ta lợi thế và khiến trẻ em và người lớn vui vẻ”.

Họ phải đạt được sự cân bằng tương tự trong giọng điệu của câu chuyện. Roper nói rằng họ đã cẩn thận để không nói chuyện với trẻ em và thay vào đó cung cấp cho chúng thông tin thực sự vui vẻ, vui tươi và hấp dẫn. Ví dụ, trang khoa học trong ấn bản mới nhất có trò chơi Mad Libs về thời tiết; mê cung Olympic luge khổng lồ nằm rải rác với thông tin về Thế vận hội và các cách chính xác thông qua mê cung đảm bảo bạn đến từng bong bóng thực tế. “Ý tưởng là trở nên thú vị, giải trí, nhưng chúng tôi cũng là Thời đại –chúng tôi không tạo ra các thừa số trong các đợt bùng phát hình sao,” cô nói.

Đối với Bishop, việc tạo ra các tác phẩm nghệ thuật lớn như mê cung luge để lấp đầy các trang của các phần là một trong những thách thức, bởi vì chúng rất tốn thời gian. Nhưng cô ấy hy vọng rằng những tấm bìa giống như áp phích của phần - giống như chiếc xe trượt tuyết trên đỉnh đồi ở A1 cuối tuần này - cuối cùng sẽ được treo trong phòng ngủ và lớp học của trẻ em trên khắp đất nước.

Bishop nói: “Với tôi, với tư cách là một nhà thiết kế, bạn luôn muốn thực hiện những dự án phức tạp, những dự án nghiêm túc. "Nhưng lĩnh vực nội dung dành cho trẻ em rất phong phú."